魅力歌華

中國廣電大數據聯盟在京成立
2015-10-27

     10月23日,中國廣播電視網絡有限公司(以下簡稱“國網公司”)、北京歌華有線電視網絡股份有限公司(以下簡稱“歌華有線”)聯合全國三十余家省市有線電視網絡公司,共同成立“中國廣電大數據聯盟”,并在京召開成立大會。該聯盟將以全國超過4000萬雙向數字電視用戶的收視數據為基礎,搭建全國廣電大數據平臺并建設收視數據調查分析機構,實現數據共享、聯合發布。自此,廣電行業將聯手締造一個全新的大數據時代。
    北京“歌華發布”獲廣泛認可
    大數據是競爭力,大數據將變革一切。2015年8月,國務院印發《促進大數據發展行動綱要》,全面啟動“互聯網+”時代國家大數據戰略。
    而肩負三網融合核心使命的廣電行業,在三年前已悄然啟動大數據時代。2012年8月,國家廣電總局印發通知,支持開展基于有線數字電視網絡雙向回傳數據的大樣本收視率調查試點工作。
    2012年11月,歌華有線在北京市委宣傳部、北京市廣電局、北京廣播電視臺的大力支持下建立北京大樣本數據中心,實時采集、實時分析、實時展示北京地區高清交互用戶的收視行為數據。
    北京大樣本數據中心的收視數據實時系統,全程由計算機完成數據回傳和采集,沒有人為干預,客觀反映用戶真實行為;快速、高效地實現數據分析和數據發布,具有權威性、可靠性、及時性等優勢。
    2014年,在得到國家新聞出版廣電總局正式批復后,歌華有線于11月14日正式推出“歌華發布”品牌數據產品,每日定時向社會公開發布北京地區有線電視用戶每日不重復開機率和北京地區有線電視收視用戶每日每戶平均收視時長等收視數據。
    “歌華發布”顯示:北京地區高清交互用戶近兩年來平均每日不重復開機率基本穩定在60%以上,電視依然是強勢的主流媒體;“2015年央視春晚”在北京地區電視直播收視份額為91.2%---看春晚依然是百姓必不可少的“年夜飯”;“紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年大會”直播節目在北京地區電視直播收視份額為99.1%,實時在線率高達72.37%,高清、流暢的有線電視服務完勝其他視頻服務。“歌華發布”為黨委政府提供了真實客觀的輿情參考,為電視臺提供了豐富的數據服務,為廣告商精準投放提供了數據支持,正確引導了社會輿論,得到了行業的充分認可。
    全國廣電積極探索大數據應用
    中國廣播電視網絡有限公司自成立伊始,即著手統籌推動廣電大數據的研究論證工作,加快相應產業布局,全力促進全國廣電大數據的運營。不僅在北京,浙江、上海、廣東、重慶、黑龍江、吉林、江蘇、貴州等地也開展了對大數據的探索和研究。華數傳媒與尼爾森合作,專注于數字環境下的媒介和受眾研究。東方有線對高清雙向用戶直播、點播數據進行采集。廣東省網、重慶有線、龍江網絡、吉視傳媒、江蘇有線、貴州廣電等省市有線網絡公司相繼建設大數據分析系統,為企業經營決策提供可視化數據,為用戶精確定制產品和服務。
    隨著各地有線電視雙向網改成果不斷擴大,全國有線電視行業大數據產業環境已基本成熟。
    全國廣電結盟打造權威數據發布
    成立數據聯盟、消除數據孤島,充分挖掘數據價值,讓數據流動、共享,對廣電行業意義重大。
    2015年7月30日,國網公司、歌華有線聯合召開“全國有線電視大數據聯盟研討會”,明確了組建廣電大數據產業實體公司的發展方向。
    開放和流通才能真正體現大數據的魅力和價值。中國廣電大數據聯盟將以全國超過4000萬雙向數字電視用戶的收視數據為基礎,共同搭建全國廣電大數據平臺并建設收視數據調查分析機構,實現數據共享、聯合發布,努力構建科學準確、客觀公正、導向正確的收視評價體系,打造全國收視調查市場健康發展新格局,探索大數據助力電視+與智慧廣電發展新方向。
    聯盟將成立中國廣電大數據運營公司并搭建“中國廣電大數據共享平臺”,實現數據共享與交換,形成大數據產品體系。面向政府,提供專業、權威的輿情監控服務;面向電視臺、節目制作單位提供節目收視研究數據,共同打造精準EPG產品;面向廣告商,提供廣告分類與精準投放數據支持;面向有線網絡公司,提供經營數據支持和個性化服務;面向用戶,提供節目智能推薦與精準推送。同時,運營公司還將聯合互聯網企業和傳統數據公司,實現多屏收視數據共享,打造全媒體節目收視綜合評價體系。
     中宣部輿情局、國家新聞出版廣電總局傳媒管理司、國家統計局城市司、北京市委宣傳部、北京市新聞出版廣電局、北京廣播電視臺有關領導以及全國各省市有線電視網絡公司、業內專家等共計300余人參加聯盟成立儀式,并圍繞“中國廣電大數據聯盟”產業化運營及未來發展、大數據深度挖掘等進行了深入研討。

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